酒店旅游业市场动态 鸿洲集团_征服之悦

新闻中心

NEWS

首页 > 新闻中心 >
酒店旅游业市场动态
2015-02-06

  五星级酒店首现破产 八项规定挤压高端酒店业泡沫 中国多家高档酒店主动“降星”

  总投资2.6亿元的慈溪雷迪森广场酒店在2014年12月,终因资不抵债,成为国内第一家破产的五星级酒店。雷迪森之困,只是高档酒店这个行业处境艰难的一个缩影。

  目前全国范围内共有50多家星级酒店主动要求“降星”,外界认为,星级酒店行业遭受冲击,主要受中央八项规定“反奢风”影响。酒店行业资深人士在接受记者采访时表示:“主动降星治标不治本,国内酒店市场千店一面的营销定位亟待改变。”

  三亚春节期间酒店客房价格最高5999元

  记者从三亚市物价局获悉, 2015年春节期间旅游饭店客房价格水平基本与 2014年同期持平,其中17家高端旅游饭店经三亚市政府、海南省政府审批,客房价格每天每间最高为5999元。

  2015年春节期间三亚酒店客房价格再次实行政府指导价管理,根据三亚市物价局公布的春节期间三亚旅游饭店标准客房销售价格,三亚市区区域的酒店客房价格主要集中在数百元至2000元,亚龙湾区域、海棠湾区域、三亚湾区域和大东海区域等重点旅游区域的酒店客房价格一般不超过5000元,其中有17家高端酒店经海南省政府审核,最高客房价格为每天每间5999元。

  据了解,为进一步加强海鲜排挡餐饮海鲜品价格管理,三亚市物价局日前公布了 2015年海鲜排档餐饮海鲜品平均差价率,以保护消费者和经营者的合法权益。

  在旅游旺季及春节黄金周期间,三亚市物价局将常态化组织对旅游市场的明察暗访,对价格违法违规行为发现一起查处一起,一律实行“零容忍”。同时,三亚市物价局提醒广大消费者,在价格权益受侵害时,要及时举报投诉,价格主管部门将及时予以查处,维护消费者的合法权益。

  海南酒店成诸多影视的“天然影棚”

  近年来,越来越多影视作品在海南取景拍摄,既带动了当地旅游业发展,也让当地的酒店业获益。电视或节目剧组的取景酒店、明星入住的酒店以及拍摄地附近的酒店往往被游客搜索、追捧,收获“名利”双丰收。

  海南不少酒店拥得天独厚的环境优势,成为诸多影视剧组、节目组青睐的“天然影棚”。

  据了解,三亚亚龙湾红树林度假酒店凭借环境优势,从2005年央视“艺术人生”栏目搭建的水景露台,到2014年电视剧《爱情回来了》的“海天一色婚礼场景”,吸引了很多影视节目前来取景。影视带来的营销效应也是显而易见,不少观众在前往海南度假时会优先选择这家酒店。

  2014年3月,中国首档明星恋爱真人秀节目《如果爱》在开维·三亚海棠湾凯宾斯基酒店取景,8位影视明星来到三亚,在融合中西设计风格、富有热带风情的酒店环境中录制恋爱题材节目,立刻在网上引起广泛关注。据该酒店公共关系经理甄儒坤介绍,节目播出后,引来韩国及国内十几个主要城市的大量粉丝入住这家酒店,着实赚了一把。

  另外,电视剧《爱情睡醒了》、《真爱惹麻烦》等则选择在三亚维景国际度假酒店取景拍摄,剧组看中了酒店独有的湖景、山景、高尔夫球场以及极具巴厘岛风情的园林景观,将它们一一搬上了荧幕。该酒店市场传媒部经理郑婷介绍,电视剧拍摄为酒店增加了客源,有很多客人慕名而来,三亚维景国际度假酒店瞅准时机,推出了名为“蜜月维景”的蜜月别墅套餐,并把剧照和花絮摆放在客房内,受到客人好评。

  值得一提的是,2013年,电影《私人订制》带火了海口观澜湖旅游度假区旅游,当笔者再次走访此地时,海口观澜湖旅游度假区市场公关部经理夏冰影介绍,冯小刚导演拍摄《私人订制》时留下的电影道具——成人礼帐篷,现已成为新人拍摄婚纱、举办婚礼的场地,成为海南婚庆市场的热门产品。

  “电视台及媒体的拍摄在很大程度上扩大了酒店的知名度,让岛外的客人更加清晰地了解我们酒店的各方面设施及服务,为酒店带来了一定的经济效益。”三亚湾海居铂尔曼度假酒店市场传讯经理马燕如举例说,例如,泡泡海旅行社与上海东方购物电视台合作在这家酒店取景拍摄直播节目,并同步在其官网、微信、微博上推广,在45分钟的直播中,这家酒店增加了近200个间夜的预订量,而且这些客人入住后还会刻意寻找节目中的场景或食品。

  港中旅酒店有限公司总经理孙武则提出:“不论是大规模的跨国酒店集团还是小体量的单体酒店,它们对科技都有非常大的需求。比如酒店即时预订系统(TMS)的改造就应该及时跟上技术进步的步伐,着手探索如何从目前广泛使用的CS、CM酒店管理信息系统升级为应用云端系统的架构。

  厦门酒店业2014年动态盘点

  1、智能服务

  事件:2014年4月,威斯汀酒店全新目的地数码指南《Westin Finds from AFAR》正式上线,让宾客从威斯汀的视角在住宿期间轻松了解厦门的吃喝玩乐及购物秘籍;2014年9月,宝龙铂尔曼酒店、国际会议中心酒店及会展酒店等酒店,推出“微信服务号”,市民可在酒店官方微信服务号上预订、支付相关特惠产品;2014年10月,喜达屋正式进驻天猫,市民可直接在网上订购艾美酒店、喜来登酒店等喜达屋旗下酒店,在美食、客房、度假等多方面的优惠。

  2、创新转型

  事件:高端餐饮收入的直接下滑,整体经营业绩的减少,迫使许多高星级酒店开始转型。较为突出的表现诸如,加大婚宴市场的开发力度,全年推出多场婚礼秀,如2014年8月举行的“2014厦门婚博会”、2014年12月的“厦门十佳婚宴酒店评选”,都吸引了一大批高端酒店积极加入朗豪酒店、空港佰翔花园酒店等更推出168元的双人套餐、58元的亲民茶点套餐;艾美酒店、悦华酒店、海悦山庄酒店纷纷推出亲子系列产品,争抢散客市场;各家酒店还纷纷打出“特色牌”,利用团购、新媒体互动等多种方式吸引大众消费,或者推出餐饮外卖服务。

  3、19家五星

  事件:2014年12月,厦门市五星级饭店再添新军—全国旅游星级饭店评定委员会正式下文批准厦门源昌凯宾斯基酒店、厦门佰翔汇馨威斯汀酒店评定为五星级饭店,两家饭店成为厦门第18家和第19家五星级饭店。至此,厦门五星级饭店客房总数接近9000间/套,五星级饭店数量稳居全省各地市首位。

  4、投资潮爆发

  事件:2014年,市重点项目中有一批高标准星级酒店项目正在加快建设,其中,16个五星级以上酒店项目现已完成投资14亿元,完成同期计划的150%,完成年度计划65%。其中,希尔顿逸林酒店、骏豪温泉度假酒店、蓝海湾大酒店等5个项目计划将于2015年建成;磐基莲花、璞尚酒店等6个项目正在开展土方开挖、基坑支护及地下室施工,计划2016年建成投运。